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LED显示屏在广告景观中具有巨大潜能

时间: 2017-05-08 11:09:26     浏览人数:

城市因广告而生动。广告不仅仅是城市形象的问题,也是城市流通的重大问题。缺少了竞争的嘈杂,城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨。户外广告不仅有景观价值,也有商业价值,尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关,也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍,都有可观的户外广告。

 

“世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景,都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中,广告往往成为主角,而不是建筑。当它们被拍成图片时,强化了城市的传播印象。”上海市某广告协会户外广告委员会主任表达了这样的观点。

 

由于城市建设的趋同性,许多城市会带给人们似曾相识的感觉,而有了户外广告的沟通,就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准,以及城市现在正在做什么,什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像,创造了信息时代大众狂欢的城市意象。

 

中国的LED产业进来的时候,大量产生的时候是两千零几年,实际上LED广告屏幕最早的时候是1985年就有了,经过了30年之后,现在已经有了一个新的发展。在城市营造、建筑营造、场所营造当中做一些工作,因为一个城市除了数字信息之外,还有数字立体表面,还有流光异彩的视觉舒适度,需要靠那些闪闪发光的LED来表达。现在的企业可以做一些个性化的东西,包括跟设计师合作,打造出作为景观的LED作品。目前来看有三个方面值得关注。
一、广告牌的替代

中国现在已经被替代的广告牌大概是10%左右,美国替代的可能只有3%到5%,而且美国人现在已经在玩OLED,美国在2014年的11月,在纽约时报广场做了一个2400平米的OLED屏幕。在欧洲LED的显示屏数量更低,欧洲的街道上全部是纸质的媒体,英国、法国、德国,到处都有这样的纸质的广告牌需要我们去替代。因为欧洲的街道比较窄,一条街道看到的广告也就是十几个平方,这就给我们带来一个思考,这个十几个平方放在马路对面,十米左右放到马路对面,比较合理的是一个3米×4米的对角线,是5米的LED屏。用标准清晰度的电视解析度要求,也就是P6左右,所以说户外小间距LED如果做得好,并且把数字化的东西融进去,或许可以加快打开欧洲市场。
二、江边的景观亮化工程

很多城市都有江景,都有滨水景观。裘东明提到,最早在黄浦江的对面,当时那个屏幕是3600平,如果说现在有更好的技术、更清晰的做成1万平,在黄浦江对面一定是非常震撼的。来往的人,看到江对岸这么大的屏幕,都会感到震惊,被吸引。现在这种越来越多,但是一定要看哪些场所是最适合放屏幕的,比如说江边,把黄浦江打通,把通道打通,两边的景观得让人看,你要怎么做?这是做出一个大的屏幕。
三、应用在建筑物上的显示屏
格栅屏是能做出很好透光效果,现在也有一些厂家将LED屏做在建筑物墙体外,广告效果非常好。整个LED行业有了新的契机,因为你不光是显示屏厂,而是一个建材行业,所有的玻璃幕墙都可以装进去。这就是变成了立面变成媒体,我们把立面变成媒体,很多建筑就自然解决了,而且也不影响采光。